精灵宝可梦稳居上半年度全世界及国外市场热销

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2021年8月19日17:58:21 评论 17 3900字阅读13分0秒

英国市场调查组织NPD集团公司公布汇报称,其在12个全世界销售市场(G12)跟踪的11个小玩具非常类型,2021年上半年度销售总额同期相比均有一定的提高。与2019年同比增加,增长幅度最大的五个非常类型分别是:手机游戏和拼图图片(59%)、室外和健身运动小玩具(38%)、拼积木游戏套服(38%)、婴儿及学龄前儿童小玩具(14%)、小孩(10%)。

手机游戏和拼图图片

受精灵宝可梦二十五周年推动,对策买卖卡牌手游奉献较大

肺炎疫情期内家庭主要成员、盆友间玩乐时间增加,推动了手机游戏和拼图图片类型自2020年至今不断的大幅提高。2021年上半年度,对策买卖卡牌手游(Strategic Trading Card Games)是在其中奉献较大的细分化类目。

NPD在汇报中表明,受精灵宝可梦二十五周年的推动,对策买卖卡牌手游销售总额以相比2019年当期136%的增长幅度坐落于其跟踪的29个细分化类型第一。在国外市场,对策买卖卡牌手游也是NPD追踪的全部96个小玩具类型中销售总额增长率较大的。

精灵宝可梦从开创之初就发售了买卖卡牌手游,主题风格根据网络游戏中的人物角色和剧情来设置,标准简易,初学者友善,因而塑造了大量忠诚客户。

精灵宝可梦稳居上半年度全世界及国外市场热销

为庆贺二十五周年,精灵宝可梦除开发布纪念版买卖卡牌手游及衍生品外,还与好几个品牌合作,发布Build-A-Bear Workshop、General Mills、Levi's和McDonald's的独家代理周年商品,并与美泰、Funko、Jazware等公司建立合作方关联。这都推动了卡牌手游及精灵宝可梦品牌产品销售总额的提高。精灵宝可梦稳居上半年度全世界及国外市场热销小玩具的IP居首。

除此之外,孩之宝也是有不错主要表现。孩之宝集团旗下威世智(Wizards Of The Coast)企业早在1993年发售了全世界第一款买卖卡牌手游(TCG)——万智牌(Magic The Gathering)。2021年一季度,威世智及猜数字游戏单位销售总额同比增加15%,二季度也是暴增118%,万智牌2款实体线卡牌手游(MAGIC:THE GATHERING Strixhaven和Modern Horizons 2)的发售具有了关键功效。

精灵宝可梦稳居上半年度全世界及国外市场热销

室外和健身运动小玩具

“安全性社交媒体”要求及时节要素推动该类目提高

NPD汇报数据信息表明,2021年上半年度,室外和健身运动小玩具的销售总额比2019年同期增长38%。而在国外市场,该类目上半年度的销售总额最大,达29亿美金,是排行第二的手机游戏和拼图图片类型的二倍多。

这一方面是户外活动做为“安全性社交媒体”方法,推动这一类目上年至今不断热卖;另一方面,受高温天气气温危害,大家对戏水小玩具和室内健身小玩具的要求暴增,很多知名品牌发布的新产品在作用、游戏玩法等层面的创意设计,也吸引住了顾客的选购。

1. 室外小玩具有利于维持社交距离

受肺炎疫情危害,学校停课刺激性了家中对室外小玩具的要求。除此之外,因为十二岁下列少年儿童并未疫苗接种, “安全性社交媒体小玩具”如儿童游乐设备、电动童车、单车、儿童滑板车、滑冰鞋等也遭受顾客的亲睐,推动了室外和健身运动小玩具的提高。

Little Tikes My First Balance-to-Pedal Bike

2. 夏日戏水玩具、室内健身小玩具周期性热销

伴随着夏天到来,顾客期待选购与水有关的小玩具抵挡高溫。诸多儿童玩具品牌都发布戏水玩具新产品,如Playmobil的水上游乐园套服(Aqua Water Park Set)、Spin Master的BABY SHARK BABY BOAT、Hape的海豚音乐喷泉广场等,均遭受顾客的热烈欢迎。

Playmobil 1.2.3. Aqua Splish Splash Water Park

在夏天酷热的气温中,小朋友们不可以开展户外运动,小玩具生产商对于那样的场景制作开发设计出合适室内健身的小玩具商品,让小朋友们无需出门也可以增强体质。

MGA娱乐传媒公司集团旗下小泰克知名品牌发布适用3-七岁少年儿童的室内运动商品 Little Tikes Pelican Explore & Fit Cycle,以健身单车为原形和对少年儿童友善的设计方案遭受销售市场关心。

拼积木游戏套服

經典IP使力,成年人乐高积木提高更快

在NPD的汇报中,上半年度拼积木游戏套服类小玩具的销售总额比2019年同期增长38%,在国外市场,拼积木游戏套服类小玩具销售总额比2019年同期增长23%。这主要是品牌商紧紧围绕經典IP和对于成年人开展新产品的开发设计所促进的。

1. 經典IP成新产品开发设计中坚力量

在NPD汇报全世界销售市场最热销小玩具的TOP5 IP排行中,星战和漫威电影宇宙上榜了。2021年上半年度,lego紧紧围绕星战、漫威电影宇宙、电影哈利波特等經典IP发布了一系列乐高积木新产品,如:星战王国穿梭机、漫威电影宇宙灭霸“无限手套”、电影哈利波特系列产品霍格沃兹天文学塔等,遭受粉絲和粉丝的热烈欢迎。

2. 成年人乐高积木新产品推动销售总额的提高

NPD汇报称,十五岁之上人群成2020年小玩具销售总额提高更快的年纪人群。小玩具生产商对于年青人的个人爱好及缓解压力要求,发布对于成年人的拼装积木新产品,对该类目小玩具销售总额的提高具有了推动作用。

比如,lego就发布一款老式打印机新产品套服,其设计构思源于lego集团公司创建者 Ole Kirk Kristiansen 使用过的經典打印机。它能够像真打印机一样主题活动和发音,还包括一个印压滚桶,能够将打印纸张放进去,激起成年人粉絲的复古情结。

婴儿及学前教育小玩具

低幼动漫电影公映及与亲子教育要求促进提高

从上半年度销售市场主要表现看来,受欢迎新电影上映及顾客对文化教育主题风格小玩具要求,促进了该类目小玩具销售总额的提高。国外市场最热销的儿童玩具品牌TOP10中,婴儿及学前教育小玩具类目业务流程占很大比例的费雪、小泰克(Little Tikes)均位居在其中。

1. 受欢迎新电影上映或加热,推动学前教育小玩具热卖

2021年上半年度,伴随着一批影片的公映或加热,小玩具生产商也陆续发布相对应的小玩具商品,在其中,以学龄儿童为总体目标的小玩具占了很大占比,推动了该类型小玩具的市场销售。

迪士尼公司发布的动漫电影《寻龙传说(Raya and The Last Dragon)》于2021年3月公映,儿童玩具品牌陆续发布以该影片为主题风格的小玩具商品如:lego发布了对于学龄儿童的寻龙传说:拉雅与西苏神龍,Just Play企业发布影片人物角色和微生物的毛绒娃娃等。

Just Play Raya and the Last Dragon Small Plush assortment

备受学龄儿童钟爱的Spin Master集团旗下汪汪队立大功IP系列产品动漫,将发布影版《汪汪队立大功大电影(PAW Patrol: The Movie)》,该影片方案于8月20日公映,Spin Master企业紧紧围绕最新电影,发布了近30款汪汪队立大功系列产品小玩具,推动学前教育小玩具类型新一轮热卖。

2. 家居亲子早教对文化教育主题风格小玩具的要求暴涨

受肺炎疫情危害,家居生活激发了对文化教育主题风格小玩具的要求。爸爸妈妈期待根据小玩具趣味性,对小孩开展专业知识启蒙教育和儿童早期教育,推动了婴儿和学前教育小玩具销售总额的提高。

美泰公司颇受欢迎的费雪Laugh & Learn系列在今年初发布了一系列复古风的儿童早教小玩具商品,其设计灵感来自于上世纪八九十年代的一些普遍的游戏娱乐高科技产品,包含录音机、街机游戏机、录音带等,在复古风的外观设计下,蕴涵了多种多样亲子早教作用,如英文字母、记数、色调认知能力等,对年青爸爸妈妈极具诱惑力。

小孩类

时尚潮流游戏玩法 IP游戏娱乐化,开启增加量室内空间

NPD集团公司数据信息表明,上半年度小孩类小玩具销售总额比2019年同期增长10%。小孩早已不会再是小姑娘的专享小玩具。以L.O.L. Surprise!为代表的意外惊喜拆箱时尚潮流游戏玩法,芭比将儿童玩具品牌IP游戏娱乐化的作法,都推动了该类目小玩具持续开启新的提高室内空间。这两个知名品牌也位居国外市场上半年度小玩具市场销售TOP 10之首。

1. 小孩增加时尚潮流游戏玩法

在互联网视频网站小玩具开箱视频的推动下,MGA娱乐传媒公司融合新时尚,发布了LOL惊喜娃娃,上半年度兴新的Dance Dance Dance!系列产品,融合了时尚搭配及舞蹈,备受美少女人群钟爱。

L.O.L. Surprise! Dance Dance Dance!

2. 知名品牌IP游戏娱乐化,推动商品销售

做为小孩类的最典型性意味着,芭比的IP游戏娱乐化早已造成了显著效果。美泰2021年以芭比系列小孩为主人公,发布了好几部动漫电影叙述芭比热血传奇冒险小故事,并融合情节,发布相对应的小玩具商品。2021年二季度财务报告表明,芭比公主的毛收入提高了 41%。

全新升级的芭比公主电影《芭比:大城市大梦想》将于2021年秋天宣布公映,尽管还没法预估累计票房怎样,但芭比公主的游戏娱乐化之途早已越走越宽,并为小孩类目的多样化发展趋势发展着新的室内空间。

针对2021年后半年文具行业的预估,NPD集团公司全世界小玩具市场分析师马尔基·里克·塔特(Frédérique Tutt)表明:“大家很高兴汇报全世界玩具批发市场的不断强悍提高。虽然在大部分我国新冠肺炎疫情的限定已经放开,但顾客仍再次以小玩具游戏做为游戏娱乐。不论是具备收藏价值的卡牌手游、拼积木游戏套服或是室外小玩具,要求依然十分强悍,这也是很有期待的,由于该领域已经为假日季市场销售做准备。”

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