lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的全新DOTS产品

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2021年8月20日14:45:45 评论 17 2552字阅读8分30秒

lego做为拼插积木类小玩具的行业龙头,以其不断的创新产品开发设计工作能力遭受业内关心。2019年,lego在我国完成二位数提高,今年 即便 是在全球疫情局势令人担忧的状况下,lego仍方案在全世界新开业约150家知名品牌零售店,在其中我国市场将设立80家,扩展约20个大城市,使我国门店的占比占全世界的30%之上。而在6月开张的杭州市官方旗舰店则以单日销售总额469万余元的考试成绩造就了全世界乐高旗舰店的单日市场销售新纪录。lego可以不断吸引住游戏玩家的兴趣爱好进而持续发展趋势,缘故取决于它一直能为游戏玩家产生除开乐高积木拼装之外大量升级奇的玩耍感受,其具体方法非常值得别的小玩具公司学习培训和参考。

lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的全新DOTS产品

01

与IP深层融合

以乐高积木为媒介,产生角色扮演游戏快乐

lego从上世纪90年代逐渐与受欢迎影视动画IP协作,聚集发布不一样主题的玩具套装。依靠受欢迎影视动画IP、手机游戏IP扩展新的粉絲人群,但lego的独到见解是授予IP新的小故事,用自身的原创剧情将乐高积木拼搭与IP特点深层融合,拼搭进行后的制成品不但是一件著作,更可做为小朋友们开展人物角色诠释的游戏道具。

如从1999年逐渐,lego逐渐发布星战IP系列产品小玩具,迄今仍持续在样式上破旧立新,与此同时还制作了系列产品手机游戏,正确引导游戏玩家从具体到虚似全方位感受到角色扮演游戏的快乐,因而这一系列产品一直是lego吸钱的重点项目建设。在lego公布的2019年财务报告中,lego星战系列产品是其2019年度最热销主题风格系列产品之一。据NPD集团公司公布的《2020年上半年全球玩具业销售情况报告》表明,lego星战系列产品也是G12玩具批发市场中销售量排行靠前的儿童玩具品牌之一。

lego和IP的协作一直都十分深层次,不仅消化吸收IP本来的小故事,还常常从商品考虑自身写作新的原创剧情,为商品自身授予新的风采。例如与漫威英雄、DC这种漫威英雄IP的协作,lego会用自身的“乐高大电影”来将这种高年纪受众群体的IP向低年龄层受众群体营销推广,以配对自身不一样的产品系列。

而近期乐高新科技发布的漫威英雄系列产品,不但传奇小故事中发生的IP品牌形象、酷炫车子等原素,每一款商品还融进了漫威英雄短故事,如lego犹猪货车大劫案套服,就诠释了反派人物犹猪夺走珠宝箱,蝙蝠侠用蛛网抓住了犹猪,并抢回失窃珠宝首饰的小故事。小朋友们在拼搭进行后就可以开展情节的诠释,感受角色扮演游戏的开心。

除此之外,lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的lego超级玛丽游戏套服,其较大的特性是有着与超级玛丽游戏手机游戏一样的互动交流游戏玩法,并配置APP应用软件,能够令小伙伴们检测游戏技能,收看教程视频和共享自身的著作。该商品将《超级玛丽》的副本送到现实世界,游戏玩家能够根据超级玛丽游戏搜集点卷,战胜对手,到达国旗杆,让小朋友们畅快地沉浸在《超级玛丽》的全球,有着史无前例的手机游戏玩耍感受。

lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的全新DOTS产品

02

产品类别自主创新

激励游戏玩家二次创作,提升品牌忠诚度

lego在产品研发时,还十分重视对游戏玩家开展二次创作的激励,无论是对成年人粉絲或是小朋友们,都期待自身的商品可以刺激性游戏玩家的人性化或形象化写作。

针对小孩,lego2021年发布的全新DOTS产品系列, 就为她们给予了一个自身表述的创作平台。该系列产品不一样过去的照图拼搭方式,只是将产品系列拓宽至DIY手工艺品行业,教育孩子们充分发挥本身想像力,用DOTS颗粒物开展人性化的写作,装饰设计智能手环、收纳整理笔桶、饰品架等日常生活用品,畅快表述自身。与此同时,小朋友们写作出归属于她们独一无二的艺术创意智能手环还能够塑造人际交往能力与自身语言表达能力,与好朋友们一起共享艺术创意,呈现自身。

上月,lego全新升级发布lego造型艺术日常生活产品系列,该商品将波普艺术与乐高拼搭紧密结合,致力于以对大众文化的喜爱而引以为豪的成人而设计方案,四款新的lego造型艺术日常生活产品系列为颇具想像力的成人给予了一种不一样的方法,将她们的写作热情转换为造型艺术。

lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的全新DOTS产品

03

以我国市场为使力关键

汲取中国传统文化开展商品文化整合设计方案

lego不仅在我国市场资金投入了很多的资产和活力,拥有积极主动的开实体店方案,与此同时还将创新产品的设计灵感拓宽到我国本土文化艺术,期待获得大量我国顾客的归属感。继持续2年发布中华传统节日主题风格的商品套服后,2021年5月,lego发布齐天大圣小侠产品系列,这也是lego第一个设计灵感来自我国文学名著的商品系列产品。该系列产品并并不是将西游记故事开展原搬照搬,只是掌握了《西游记》小故事中的英雄精神和优秀品格,写作出全新升级的情节,以齐我、龙小骄、猪大厨师、沙全力等为小故事主人公,融合装甲战车、战甲等艺术创意原素,给粉絲产生耳目一新的觉得。

lego与任天堂游戏企业2021年协作发布的全新DOTS产品

6月25日,lego杭州市官方旗舰店开张,发布了顺从杭州市名胜古迹和經典传说故事的新系列产品,西湖、雷锋塔、隔热断桥铝型材、三潭印月、白娘子与许官人……而且,让全部官方旗舰店的设计方案都和间距店面咫尺之遥的西湖美景相辅相成,从商品到气氛的文化整合,使这个lego旗靓店与本地顾客创建更加深入的感情联接,官方旗舰店首日市场销售就以469万造就了lego全世界旗靓店单日市场销售新纪录。

lego集团公司坚持不懈艺术创意玩耍的品牌文化,其产品创新遭受游戏玩家的亲睐。10月21-23日,lego将参与在上海新国际博览会举行的2020CTE我国玩具展,做为数次出展公司之一,lego将当场展现其多系列产品热门产品,热烈欢迎来CTE我国玩具展lego展示区参观考察、商谈!

lego出展2019CTE我国玩具展

做为CTE我国玩具展、CKE我国孕婴童展、CPE中国幼教展、CLE我国受权展的主办单位,中国玩具和婴幼儿用品研究会致力于聚集全世界資源,根据四展同场,打造出集知名度和专业能力为一体的全行业、现代化大中型贸易网站,推动有关产业链的产业化发展趋势。现阶段,四展顾客参观考察预备案系统软件全方位对外开放,长按鉴别下边观众们预备案二维码,进到预备案网页页面,仅需40秒就能进行,参观考察领域新产品和最红IP,获知产业链最前沿动态性,寻找业务拓展商机。

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