2021出口美国玩具巨头提前涨价

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2021年8月5日17:49:26 评论 15 1086字阅读3分37秒

全球玩具巨头孩之宝公司(Hasbro)、美泰Mattel)上周陆续公布了第二季度财务报告。随着疫苗接种率提高、线下商店的重新开放,两家玩具公司的业绩持续复苏,第二季度业绩大幅反弹。

但孩之宝、美泰和其他玩具制造商同时面对供应链中断、原物料和劳动等成本持续上升等问题,必须调高售价以减轻成本上升而增加的财务压力。有厂商甚至出现目前没库存可出货的窘境。

多位业界高层指出,今年缺货问题较去年严重。玩具商Hog Wild销售与行销部副总裁洛塞尔(Joshua Loerzel)说,去年大家认为情况不可能更坏而准备今年大展身手,但目前状况却令人忧虑。

海运业遭遇瓶颈导致大部份玩具从中国出口至美国的进度不断延后,令运费远高于往常水准。

据波罗的海货运指数,截至7月28日,从中国出口美国西岸、包含附加费的一个40尺货柜运费报价达18346美元,远超过去年7月约2680美元,和2019年同期1550美元。

▌以Arpine Kocharyan为首的瑞银分析师认为,供应链中断的风险越来越大,可能会在关键假期的前几个月造成玩具供给不足。

7月底宣布计划于第三季调涨玩具售价的孩之宝,几乎所有玩具制造都是委外代工,该公司正利用不同港口与航线,尽量从不同国家调度产品回美国以避免下半年出货延误。

 

孩之宝CEO戈德纳(Brian Goldner)说,公司目前焦点在建立库存来满足需求,而不是如何降低运输成本。

尽管受供应链困扰导致成本攀升并决定在第三季度实行。但Brian Goldner并不担忧提价是否会对影响产品销售,他认为,玩具市场的需求仍然保持强劲。

▌市场调研公司NPD数据显示,美泰是今年美国五大玩具制造商中规模最大、增长最快的一家。

受疫情影响,去年市面上并没有太多电影玩具IP推出,消费者将消费热情重新转移至美泰旗下经典的芭比娃娃系列玩具上。自去年以来,芭比娃娃销售大幅提高,在今年第二季度芭比娃娃的销售额增长46%至2.913亿美元。

虽然产品卖得好,但各种成本费用,还有税费、债务利息等支出,让美泰并未获得盈利。在第二季度业绩报告会上,美泰确认将于今年第四季度正式加价。

针对当下公司的经营状况,美泰CEO 克瑞兹(Ynon Kreiz)感到非常有信心。他认为,当季消费者对美泰产品的需求“突出”。“在提高盈利能力和加快线上增长方面,我们处于多年以来最强的时候。”他认为,在过去三年中,公司已经成功地完成了转型重任,现在正处于增长阶段,美泰将成为一家知识产权驱动的玩具公司。

 

虽然在亚洲有几座工厂的美泰一直致力让产地多元化,把航运瓶颈影响程度降至最低,但Ynon Kreiz强调,供应链的挑战仍难以预测。

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