法国近百年儿童玩具品牌Ravensburger睿偲

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2021年8月12日18:35:49 评论 16 3853字阅读12分50秒

法国近百年儿童玩具品牌Ravensburger睿偲,以拼图图片、Gravitrax作用力路轨球,等各种商品广受全世界销售市场热烈欢迎。2021年之际,睿偲小玩具在我国宣布注册分公司,并将以全新升级的企业形象携新品现身2021年的CTE我国玩具展。

因此,大家访谈了睿偲小玩具(上海市)有限责任公司经理刘俊健老先生,请他共享了Ravensburger睿偲维持长期性高质量发展的缘故及其涉足我国市场的整体规划和本土化对策。

法国近百年儿童玩具品牌Ravensburger睿偲

一、近百年常青的身后:创新性逻辑思维,多样化对策

陈总详细介绍,Ravensburger睿偲创立于1883年,历经一个多新世纪的发展趋势,Ravensburger睿偲仍然遭受全世界顾客的钟爱。2020年,在不容乐观的肺炎疫情磨练下,Ravensburger睿偲仍获得了业务流程的很大提高,销售总额做到6.32亿英镑,比上一年提高了20%之上。在其中,拼图图片产品销售量超出2800万件。

这一方面是因为肺炎疫情期内大家家居防护,亲子陪伴的時间增加,推动了对拼图图片、桌游游戏类小玩具的要求,更关键的归功于其牢固的知名品牌基石,在百余年的发展趋势中尽管经历过一战、二战、经济衰退等大大风大浪,但现如今仍然生机盎然。

1. 创新性逻辑思维核心企业发展

陈总详细介绍, Ravensburger睿偲知名品牌实际上始于文化教育,遭受那时候基础教育改革发展趋势的启迪,创办人Otto Maier老先生于 1883 年在法国拉文斯堡(Ravensburg) 创立了一家出版社出版。他的总体目标是将小玩具的快乐教育融合起來,因此知名品牌很早已建立了趣味性的品牌文化,将启迪大家探寻开心的最高境界做为企业的长久重任。这与肺炎疫情下大家的思考,乃至时下我国的文化教育发展趋向如出一辙。

在业务流程建设规划层面,Ravensburger睿偲高度重视将来消費人群,侧重于“守候,文化教育,造就”的长久发展战略。比如在产品研发上,为了更好地达到顾客和销售市场的多元性要求,企业每一年都是会有2次有全世界销售市场工作人员参加的国际性大会,探讨将来两年的新产品开发方位。

2. 多样化对策开展经济全球化扩大

陈总提到,Ravensburger睿偲在市场拓展全过程中,根据回收BRIO、ThinkFun等知名品牌,使其产品系列从拼图图片等集团公司现有的类目拓展到木制玩具、益智类游戏等好几个类目,这类多样化的对策主要是根据下列三层面的考虑到:

• 经济全球化的必须 :

BRIO是一家德国木制玩具知名品牌,ThinkFun是英国桌游游戏知名品牌,Ravensburger睿偲根据对这俩家知名品牌的回收,为其经济全球化的业务拓展奠定良好基础。

• 全方位化的考虑到:

Ravensburger睿偲将其消費人群界定为将来的顾客,以趣味性的方法助推下一代的发展,根据多知名品牌、多类目的扩展,能够 完成对一样的消费人群不一样成长过程、不一样情景下的全方位化遮盖。

如:在儿童环节,可根据玩木制玩具塑造想像力和对全球的了解;再大一些,可以玩拼图图片提高注意力,而玩桌游游戏针对小孩的开发智力有非常大协助。

• 顾客的要求:

从顾客要求的视角而言,多类目小玩具能够 有利于扩展少年儿童各个方面工作能力的塑造,不但是头脑的开发设计,还能塑造自学能力。睿偲的商品,必须 爸爸妈妈或成人教育孩子一起,才可以进行特殊的每日任务,因而它不但是小玩具,或是一个很好的亲子游商品。

二、产品研发:围绕不一样年龄层消費人群生活场景

在产品研发层面,Ravensburger睿偲以少年儿童为管理中心,将受众群体扩张到成年人乃至是较为年老的顾客,开拓创新,对于不一样人群发布不一样方式的拼图图片商品。

1. 对于少年儿童:多IP协作,扩宽游戏玩法

做为拼图图片商品的关键受众群体,Ravensburger睿偲与多行业IP协作开展产品研发,除开普遍的影视动画IP,如迪斯尼,汪汪队立大功等系列产品之外,还与体育专业IP,如云达不莱梅俱乐部队、著名汽车行业IP,如法拉利、玛莎拉蒂等协作,为设计产品奠定良好基础。

除此之外,对于8岁之上高龄少年儿童,Ravensburger睿偲摆脱拼图图片原有2D平面图样子,扩宽拓宽拼图图片的游戏玩法与快乐,发布3D立体拼图,现阶段有全世界工程建筑城市地标、车辆、时尚潮流运动鞋、影视动画IP等好几个系列产品,有的还具备收纳整理作用,让小孩在动手能力拼凑全过程中锻练逻辑思维能力和思维逻辑工作能力。

2. 对于成年人:达到缓解压力释放压力要求,并寻找合理性具体指导

Ravensburger睿偲期待父母不必把小玩具买回来就给小孩玩,成年人要和小孩一起成长,与此同时,成年人自身也必须 自身室内空间,根据内心瑜伽健身時间为自己释放压力缓解压力,因而Ravensburger睿偲很早已发布了成人拼图产品系列。

成人系列拼图图片根据提升拼块总数、选用更有趣味性的界面等方法提高拼图图片复杂性,在其中一种挑戰式拼图图片,全部界面是转变并不大的一种色调,具有趣味性和挑战性,被粉絲们誉为为“炼狱拼图图片”。

除此之外,Ravensburger睿偲还将拼图图片与热门游戏紧密结合,在拼图图片著作拼凑进行后还能够再次玩乐,进而产生大量趣味性。如Ravensburger睿偲的逃脱密室系列产品,其与众不同之处取决于游戏玩家进行拼图图片感受后,依据故事背景协助拼图图片中的主角解除“困境谜团”,用可更换的拼图片协助其离去“窘境”,为游戏玩家给予全新升级的拼图图片感受。

陈总详细介绍,为了更好地能够更好地开发设计成人拼图产品系列,Ravensburger睿偲在法国与高校有关组织协作,科学研究成人在开展拼图图片时脑波的转变,协助其发布更具有缓解压力释放压力实际效果的拼图图片商品,并进一步科学研究拼图图片商品怎样推动头部的生长发育和身心健康维护保养。

3. 开拓创新,发布STEAM定义小玩具系列产品

Ravensburger睿偲把握住STEAM教学理念的潮流趋势,将法国赫赫有名的建筑工程造型艺术搬到小玩具上,开发设计出Gravitrax作用力路轨球系列产品小玩具商品,运用看起来简易的单一控制模块和部件,构建出能够 无尽扩展的圆球翻转运作的路轨系统软件,进而让小孩子和大小伙伴们能在小玩具的快乐中发觉大量有关地心引力运作的专业知识和规律性。

Gravitrax作用力路轨球商品从立体式友谊表面都具备较强的可塑性,从简易到非常烧脑,启迪和锻练小孩的想像力、逻辑思维能力、自学能力等,一经发布即广受大家喜爱,全世界销售量截止到2020年底早已超出1000万套。

三、看中中国玩具行业前景,提升品牌文化建设和商品本土化

根据我国巨大的消費人群和玩具批发市场发展前途,Ravensburger睿偲我国子公司将从品牌文化建设、渠道拓展、商品本土化等各个方面推动我国业务流程。

1. 知名品牌全新升级现身,多方面扩展方式

陈总详细介绍,Ravensburger我国子公司的创立,将在品牌文化建设、渠道拓展层面主要使力。

Ravensburger睿偲将以品牌商真实身份在2021CTE我国玩具展庄重现身,全方位呈现Ravensburger睿偲的品牌理念、文化教育含义、各种新产品及更融入于当地销售市场的新思想、新思路。

与此同时,Ravensburger睿偲还将以新媒体营销为专用工具,在我国当下受欢迎的各社交网络平台开展知名品牌和商品的显露和宣传策划,让我国顾客全方位掌握和了解Ravensburger睿偲知名品牌。

陈总表明,在渠道拓展层面,Ravensburger睿偲将再次选用代理商合作方式,在目前基本上开展新零售业务拓展。将来,融合不一样商品,还将开展幼儿教育方式的开发设计和扩展。

2. 开展商品融合,推文化整合国潮品牌新产品

在未来的发展趋势方案中,Ravensburger睿偲将对于目前知名品牌和商品,对于不一样消費人群开展融合,向我国顾客开展详细介绍和营销推广。

比如,对于0-三岁的儿童,会关键营销推广BRIO的木制玩具,对于稍大一点的小孩强烈推荐其玩Gravitrax作用力路轨球基本版及拼图图片类小玩具,再大一点的小孩,如6-14岁,可以玩Gravitrax作用力路轨球升阶版、拼图图片、桌游游戏等,根据商品来推动消費链接的融合。

在商品本土化层面,Ravensburger睿偲将对目前的商品开展简体中文版,阶段性逐渐打进我国市场,前期引进拼图图片,套服小玩具和益智类游戏等商品,中后期还将引进少年儿童教育书籍等商品。

更非常值得希望的是,Ravensburger睿偲会一方面融合中国的国潮、国产动漫开发设计新产品,另一方面逐渐找寻与中国大学生艺术大师协作机遇,开展产品研发,除此之外,还将从中国传统文化中吸取设计灵感,发布造型艺术文自主创新品。

Ravensburger睿偲将来还会继续协同别的知名品牌,推跨界营销联名鞋新产品,或协同母婴用品品牌、潮流品牌进行各种活动营销。

陈总最终表明:“伴随着近几年来大家生活水平的提升和质量育儿教育意识的持续提高,及其领域科技创新整体实力的持续提高,中国玩具特色化、多元性水平愈来愈高。将来文具行业的发展趋势将展现高端化、智能化系统、个性化教育、强互动交流等好几个发展趋势。”

“拼图图片做为一种合适全年龄层群体的小玩具类目,具备宽阔的发展趋势室内空间。大家将把Ravensburger睿偲打导致一个用商品围绕总体目标消費人群日常生活和发展的情景,以文化教育为关键,手机游戏和开心为外延性的儿童玩具品牌。”

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