2020年中国玩具和婴幼儿用品行业发展白皮书公布

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2021年8月19日13:10:14 评论 14 2595字阅读8分39秒

4月8日,在2021中国商标授权企业年会期内,中国玩具和婴幼儿用品研究会商标授权技术专业联合会独家代理公布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》(下称市场研究报告)。

中国玩具和婴幼儿用品协会主席梁梅在交流会上公布,2020年在我国本年度被受权产品零售额达110六亿元RMB,同比增加11.5%。

市场研究报告表明,截止到2020年12月,依照公司具体进行受权业务流程的规格统计分析,活跃性在中国的商标授权公司数量为586家,同比增加8.1%,早已进行受权业务流程的IP为2182项,同比增加8.8%。受肺炎疫情危害,增长速度有一定的变缓。

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2020年,游戏娱乐类IP仍是最关键的IP种类(58.5%),次之,造型艺术文化艺术(含历史博物馆)类IP占有率18.7%,流行时尚类IP占有率10.3%。

*游戏娱乐类包含:动漫卡通、影视制作综艺节目、网络游戏、画像品牌形象、文学网站、音像制品书籍。

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2020年活跃性在中国受权销售市场上的IP,关键国别为中国大陆(32.6%)、英国(30.5%)、欧洲地区其他国家(10.2%)和日本国(9.8%)等。我国本土的受权领域迅速发展趋势,2020年,中国大陆进行受权IP总数占有率初次超出英国。

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2020年,最低受权金 溢缴受权金依然是最关键受权金扣除方式,占有率45.1%。无最低金,按销售总额一定占比扣除也是关键的受权金扣除方式,占有率持续增长,占据25.1%。

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2020年,在我国早已进行受权业务流程的被受权商集中化在小玩具游乐(17.7%)、服装饰品(16.9%)、食品工业(10.2%)、礼物纪念物(9.8%)等领域,除此之外,文具用品办公室、婴幼儿用品、数码设备等也是被受权商关键集中化领域。

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超出一半的被受权公司(50.3%)进行商标授权业务流程在三年之内。上年刚进军IP受权业务流程行业的公司占有率15.1%,因为肺炎疫情缘故,2020年新进场的被受权公司占有率有一定的变小。

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40.5%的采访被受权公司在2020年度协作的IP数量为1-两个,说明大部分被受权商挑选与小量IP协作通水,对协作IP的挑选也更加慎重。

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92.9%的采访公司表明,受权商品对比沒有IP的同行业,销售总额均有不一样水平的提高。

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被受权商挑选IP开展受权协作时,IP的名气和知名度(80.4%)、IP时下的人气值和关注度(58.0%)、IP与企业的品牌调性匹配度(41.9%)等为被受权商必须 考虑到的关键要素。

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2020年,95后的受权商品/服务项目顾客在全年度的选购次数占有率最大的为4-6次,做到了41.6%,95后年青人更钟爱并习惯性消費受权商品。

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95后顾客选购受权商品的方式分成线上和线下,绝大多数顾客喜好二者并行处理。网上方式中,天猫商城(22.8%)、京东商城(19.4%)、淘宝电商(17.1%)为95后选购受权商品的前三大互联网网购平台。

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线下推广方式以经销店/单独店面(29.3%)为95后顾客选购受权商品的关键方式,次之,连锁便利店/社区超市(17.9%)、百货商店商场超市(15.0%)也是关键的线下推广选购方式。

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95后顾客常常触碰和应用的最重要的社交媒体服务平台前三分别是:手机微信(69.6%)、抖音短视频(50.8%)、新浪微博(44.6%)。除此之外,B站(35.4%)、QQ(23.7%)等也是她们常常应用的关键服务平台。

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2020年,92.9%的95后顾客选购受权商品的价钱高过同行业,在其中,60.7%的采访95后顾客具体选购的受权商品比同行业价钱高一半之上。

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2021年中国玩具和婴幼儿用品行业发展市场研究报告

与受权市场研究报告与此同时公布的,也有2021年中国玩具和婴幼儿用品行业发展市场研究报告(下称小玩具孕婴童市场研究报告),这儿大家选取与小玩具有关的一部分內容。

自销层面,2020年,中国销售市场小玩具零售总额为779.7亿人民币,比去年提高2.6%;小推车销售市场零售总额为142.0亿人民币,比去年降低3.5%;玻璃奶瓶销售市场零售总额为64.一亿元,比去年提高4.6%;少年儿童儿童安全座椅销售市场零售总额为50.8亿人民币,比去年降低2.2%。

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出入口层面,中国玩具(没有手机游戏)持续5年提高,2020年出入口总金额334.9亿美金,比去年提高7.5%,在其中,对英国出口值85.7亿美金,比去年提高6.8%。

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2020年中国玩具和婴幼儿用品行业发展白皮书公布

2020年,顾客选购的小玩具类目组成中,拼插积木类数最多,占有率16.2%。直播间变成客户购买玩具的关键方式,顾客在抖音购买玩具的占有率为32.9%。

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2020年,小玩具品类中手办模型类的市场集中度最大,Top5知名品牌占有49.6%。绒毛布艺窗帘类小玩具中Top5知名品牌有15.8%的市场集中度,为小玩具品类中最少。拼插积木类Top5知名品牌的市场集中度为39.1%。

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2020年,顾客更为偏好200-299元价钱区段的商品,销售总额占有率为22.1%。

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领域交流会

4月8日-9日,中国玩具和婴幼儿用品研究会(通称:我国玩协)举办的第十二届少年儿童产业发展规划交流会暨商标授权企业年会(通称:CTJPA领域交流会)在景色秀丽的苏州太湖隆重举行,数千名领域同事共襄盛举盛会,铸就领域高质量发展的新的篇章。

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这届CTJPA领域交流会以“预料2021·深耕细作” 为主题风格,当场有五大社区论坛,四大生态链组成,在其中,4月8日,主社区论坛对焦“全世界发展趋势”,部委局领导干部分析国家新政策,我国玩协公布行业发展市场研究报告,专家教授洞悉最前沿发展趋势、共享创新方法,一同探索领域突出重围之途,稳步发展,推动领域高质量发展。

4月9日,分社区论坛对焦“智能制造系统”、“零售自主创新”、“商标授权”、“幼儿教育”四大行业,正确引导领域公司学习培训参考拔尖实践经验,完成领域聪慧的融合发展。当期,CTJPA生态链交流学习,对焦时下网络热点话题,为出席会议公司管理决策人构建了深层沟通交流、精确连接的服务平台,给予大量新的协作好时机。

每一年金秋时节,由我国玩协举办的CTE玩具展、CLE受权展、CKE孕婴童展、CPE幼儿教育展,将为全部领域展现前沿的发展趋势趋势,2021年10月展览会也是迈入二十周年庆典活动,将向全球“数说”中国玩具和婴幼儿用品领域的前所未有的巨大改变,领域交流会与领域展览会良好相辅相成,推动领域高质量发展的深层次执行。

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