布鲁可积木与孩之宝达到战略合作,签定佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇

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2021年8月19日14:31:14 评论 19 2160字阅读7分12秒

5月10日,布鲁可积木与孩之宝达到战略合作,彼此宣布签定了佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的三大IP的受权合作合同。

布鲁可积木与孩之宝达到战略合作,签定佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇

之宝大中华地区日用品部主管钱静、布鲁可积木首席总裁盛晓峰等参加了受权典礼,知名品牌彼此回望了协作的突破口,也表述了协作的自信心。

布鲁可积木与孩之宝达到战略合作,签定佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇

布鲁可积木首席总裁盛晓峰当场共享

布鲁可积木首席总裁盛晓峰表明:“针对布鲁可与孩之宝的协作大家已希望多时。孩之宝是众所周知的知名品牌,无论就是我儿时,或是我儿子儿时,都很喜欢孩之宝集团旗下的IP。”

布鲁可积木与孩之宝达到战略合作,签定佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇

孩之宝大中华地区日用品部主管钱静当场共享

孩之宝大中华地区日用品部主管钱静表述了对本次协作的自信心:“孩之宝集团旗下一共有1500个IP,知名品牌引流矩阵十分强劲。而布鲁可尽管创立不上七年,可是发展趋势十分令人震惊,已变成儿童积木的引领者。两大领域的头部企业中间的协作能够 说成强强联合。”

布鲁可一直坚持不懈打造出原創乐高积木管理体系,开设了孩子成长试验室,专注于将乐高积木管理体系融进到小玩具、文化教育、手机游戏等层面,能够 说成近些年发展趋势速率更为迅速的国产积木知名品牌之一。

布鲁可积木营销推广高级副总裁张星语在以前接纳访谈时也共享了知名品牌近些年迅速发展趋势的窍门:

升級产品定位,扩展目标消费群体年龄层

谈起布鲁可,大伙儿最先想起的全是“大颗粒积木”,“1-六岁儿童积木权威专家”,这是由于知名品牌发展趋势之初布鲁可将产品系列可用年纪锁住在1-六岁,关键年纪在3-六岁,便于在猛烈的拼装积木类目市场竞争中搞出多元化,清楚的精准定位针对渠道拓展及市场销售提高都具有了至关重要功效。

但在访谈时张星语表露:“2021年大家对产品定位开展了升級,除掉了1-六岁,如今的Slogan改成:布鲁可积木,儿童积木权威专家。新精准定位期待把产品系列可用年龄层从1-六岁扩大到1-九岁,乃至往上。那样的益处是大家的商品系列产品将越来越更为丰富多彩,未来会产生超大型颗粒物、大颗粒物与立颗粒物三个不一样颗粒物直徑的产品体系。”

“不一样颗粒物尺寸的乐高积木商品,能够 兼容不一样的方式。例如,超大型颗粒物会在母婴渠道市场销售,大颗粒物会以小玩具百货商店为关键方式,中颗粒物便是跟北京故宫和航天科技集团的协作,可进到像潮品店等新的方式,乃至是成年人的方式,这就是我们2021年的产品策划,与此同时也是大家的一个精准定位更改以后,全部渠道营销策略的转变,有新的精准定位,新的产品体系,和新的方式,坚信在未来能够 紧密联系,带来知名品牌更进一步的发展趋势。”

用多变游戏玩法 科技元素,提高商品的交互性

拥有新精准定位和新的知名品牌发展趋势对策,布鲁可仍在新产品开发上狠下功夫,试图摆脱传统式乐高积木的单一性。

张星语详细介绍说:“大家做新产品开发时,在交互性左右了许多 时间,第一,大家的商品都是有多变游戏玩法,一套乐高积木能够 有着高达9种的形变方法。我们不期待小孩把商品买回来后,仅仅拼搭进行后摆放在桌子上作为艺术品,只是期待激起小孩的自学能力、想像力,不断的拆、不断的组装,利润最大化激起小孩本身的想像力。大家在商品中有拼搭引导,正确引导小孩开展第二种造型设计、第三种造型设计的拼搭,自然小孩还可以彻底自身造就,这也就提升了乐高积木的交互性。”

“第二,大家为乐高积木添加了许多 科技元素,如遥控器件、光控件等,包含今年下半年将发布的机械臂,此外,有的商品还添加了编程教育原素,这种都提升了乐高积木和小孩的交互性。”

“第三,大家每件乐高积木都附加有布鲁可积木APP,小孩能够 跟随APP中的引导进行商品的拼搭,与此同时,大家也把APP打导致一个互动交流的社群营销,无论是小孩或是父母,都能够在APP上与其他客户造成互动交流。”

据统计,布鲁可十分重视商品的迭代更新和自主创新,每一年要发布超出120款新产品,上年年末得到的3.三亿元股权融资将有一大部分资金投入在产品研发上,仅有将重心点放到自主创新上,才可以持续提高乐高积木的可玩度和交互性,取得成功吸引住顾客,打造自身的知名品牌多元化。

扩展IP丰富度,扩张粉丝团和品牌影响力

布鲁可一直在做受权小玩具,只不过是以前都致力于自身的原創动漫IP《百变布鲁可》,而这一IP乐高积木系列产品也是布鲁可最热销的商品,市场销售市场份额占比较高达30%,布鲁可也因而在IP小玩具开发设计层面累积了很多的成功案例。

此次与孩之宝强强联合达到战略合作,布鲁可必然将依靠佩琪小猪、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的极高人气值,扩张粉絲人群,提高认知度,并让彼此的品牌影响力达到累加实际效果。

在新品发布会上,钱静还表露了孩之宝下面的线上与线下品牌营销方案:除开早已举办的佩琪小猪新年歌、佩琪小猪时装展等主题活动,暑假会在全服务平台发布第8季动漫,线下推广游乐设备管理中心也将再次开展;

小马宝莉除开和时尚潮流类目协作不断持续,最非常值得希望的小马宝莉3D动漫大电影也将要和小龙迷们碰面;

瑞奇冲冲冲是一部摩托拟人的卡通片,做为孩之宝的发展潜力知名品牌,也会出现新的內容带来大伙儿。

与此同时,她也希望布鲁可高质量的乐高积木商品与受小朋友们热烈欢迎的佩琪小猪等IP知名品牌的结合可能弄出不一样的火苗,用乐高积木安装IP的丰富多彩內容,为小粉絲们送去大量现实世界的互动交流,造就更多精彩的感受。

照片来源于:布鲁可官方微博

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