做为上半年度较关键的网上营销连接点，2021年的618购物狂欢节吸引住了诸多服务平台及店家的参加，相较往年，主题活动加热期更为提早，从5月底即进入了618的预购期。
我国玩协对天猫平台6月1日-20日小玩具和婴幼儿用品各关键类目的销售数据开展了详细分析、总结，以研究各关键类目在618期内的主要表现，与此同时，也能为知名品牌后半年根据电子商务平台开展推广营销给予近期的信息参照。
ECdataway数据信息表明，618期内天猫平台小玩具各关键类目销售总额同期相比有一定的提高的产品类别有：盲盒（67.8%）、车模（20.4%）、绒毛布艺窗帘（10.1%）、拼插积木（2.4%）、小孩类（0.6%）。
婴幼儿用品各关键类目销量同比增加的产品类别有：少年儿童儿童安全座椅（60.2%）、少年儿童四轮小推车（1.0%）。
一、车模销售总额同比增加20.4%，50元下列巡逻车和小汽车最热销
车模类小玩具618期内销售总额同比增加20.4%，平均价同比增加2.0%，销售量同比增加18.1%。
从车辆型号及价格区段数据分析看来，50元下列的车模商品最受大家喜爱，销售总额占比达38.5%，在其中，小汽车和消防安全/巡逻车/急救车二种类别的车模最热销，销售总额占有率各自为14.4%、6.6%。
50元下列小汽车种类的热销品类为风火轮超级跑车系列产品铝合金小轿车，交易量平均价为41.1元；消防安全/巡逻车/急救车的热销品类为多美卡小玩具巡逻车，交易量平均价为35.5元。
风火轮超级跑车系列产品铝合金小轿车
多美卡小玩具巡逻车
二、拼插积木销售总额同比增加4.2%，适用7-10岁孩童的商品占有率最大
618期内，拼插积木类目销量同比增加4.2%，平均价同比增加21%。
根据可用年纪及价格区段的数据分析看来，适用7-10岁孩童的拼插积木销售总额占有率最大，达30.3%，在其中，100元下列及100-199元价钱区段的商品销售主要表现最好是，销售总额占有率各自为8.8%、7.7%。
100元下列的热销品类为森宝积木鲜花花束，交易量平均价为37元；100-199元的热销品类为lego赛车系列产品兰博基尼F8，交易量平均价为119元。
森宝积木鲜花花束
lego赛车系列产品兰博基尼F8
三、少年儿童儿童安全座椅销售总额同比增加60.2%，1800-2400元及3000元之上价钱区段占有率最大
少年儿童儿童安全座椅618期内销售总额同比增加60.2%，平均价同比减少1.2%，销售量同比增加62.1%。
从分价钱区段的销售总额占有率看来，3000元之上及1800-2400元价钱区段的少年儿童儿童安全座椅销售总额占有率最大，各自为21.0%、19.4%。
3000元之上价钱区段的热销品类为Britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅，交易量平均价为3602元；1800-2400元价钱区段的热销品类为惠尔顿茧之爱2少年儿童儿童安全座椅，交易量平均价为2170元。
Britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅
惠尔顿茧之爱2少年儿童儿童安全座椅
四、少年儿童四轮小推车销售总额同比增加1.0%，1500-3000元及3000元之上价钱区段占有率最大
618期内，少年儿童四轮小推车的销售总额同比增加1.0%，平均价同比增加22.1%。
从分价钱区段的销售总额占有率看来，1500-3000元及3000元之上价钱区段的四轮小推车销售总额占有率最大，各自为37.3%、15.6%。
1500-3000元价钱区段的热销品类为qtus昆塔斯Q9婴儿推车，交易量平均价为2477元；3000元之上价钱区段的热销品类为cybex Melio Carbon2碳纤维材料婴儿推车，交易量平均价为5726元。
qtus昆塔斯Q9婴儿推车
cybex Melio Carbon2碳纤维材料婴儿推车
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